Ученые из Университета Шеффилда решили выяснить, поможет ли финансовый стимул преодолеть культурные барьеры против грудного вскармливания. В исследовании примут участие 130 матерей в Йоркшире и Дербшире, где грудное вскармливание крайне непопулярно. Женщины находят неприличным и аморальным кормить грудью в общественных местах и даже в собственном доме. Воспринимая женскую грудь как сексуальный символ, они не желают быть открытыми для посторонних взглядов и опасаются осуждения со стороны окружающих.